一、TikTok电商与印尼GoTo集团达成电商战略合作伙伴关系
12月11日，TikTok与印尼GoTo集团宣布达成电商战略合作伙伴关系，TikTok电商将于今年“双十二”重返印尼市场。距离TikTok Shop在印尼正式下线不到两个半月的时间，TikTok电商业务已力挽狂澜，重新“杀”回印尼市场。此次合作中，TikTok将获得东南亚互联网巨头GoTo旗下电商业务平台Tokopedia的75.01%的股权，实现对本土电商Tokopedia的控股。
二、TikTok电商与Tokopedia的联合声明
- TikTok电商重回印尼，拿回“主动权”
12月12日，是印尼的国家网购日（Harbolnas）。这一天，也是此前被封禁的TikTok电商重新上线，在印尼推进首个回归活动“Beli Lokal（购买本地货品）”的重大日子。重新上线后的TikTok Shop使用和购买流程与此前并无明显差别。根据双方官方公布的协议，TikTok印尼电商业务将与集团旗下电商平台Tokopedia合并。具体落地方式则为将原Tokopedia和原TikTok Shop印尼的业务，现均整合至新“PT Tokopedia”主体下。TikTok承诺未来会累计投资超过15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。在新的电商合作关系中，此前“被驱逐”的TikTok一跃成为主力选手，成功掌握控股权，主导后续的电商运营、维护，以及印尼本地商品和商家服务。此次与GoTo达成合作，也是TikTok印尼电商实现深度本地化的契机。
- 官员改口：让社交电商成中小微企业支持者
TikTok印尼风波一度使电商冲击实体经济的说法甚嚣尘上。但实际上，许多印尼本地中小微企业主已经成为了TikTok平台上的直播带货商家，依靠内容平台获得曝光和流量并获得企业成长。此次TikTok电商回归印尼背后，其实许多当地官员和本土电商平台也都意识到了直播带货对当地经济发展的两面性。越来越多印尼当地声音开始意识到本地中小企业不仅需要“保护”，还要“向外看”。保护本土制造业的另一途径正是借助全球化出海浪潮推动本地产品进入全球市场。此次TikTok电商在“双十二”时机重返印尼将为印尼未来的电商发展模式创造机遇。
三、TikTok电商重返印尼的影响
- 变局：重塑东南亚电商信心
此次合作对东南亚电商市场具有重大影响。一方面，TikTok通过控股Tokopedia实现重返印尼市场，为中国电商出海以及本土化提供了更多新的思路；另一方面也印证了直播电商在东南亚仍有广阔增长空间。
- 挑战：与本土巨头的竞争
虽然TikTok电商与Tokopedia的合作使得双方在印尼市场的地位得到提升但仍然面临着来自其他本土巨头如Shopee、Lazada等的竞争压力。
- 机遇：加速社交电商发展路径
TikTok Shop进入印尼本质上是加速了当地社交电商的发展路径改变了传统货架电商的模式。尤其是当东南亚传统电商整体增速放缓时内容流量为主导的直播电商在东南亚却势头迅猛。
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