今年双11刚结束，阿里就宣布取消2023年双12，改成“年终好价节”。这一举动引发了广泛关注，也让人们开始思考电商大促的走向。
一、淘宝双12的兴衰史
回顾淘宝双12的历史，可以发现其经历了从兴起到繁荣，再到衰落的过程。在初期，双12凭借着对消费者和商家的互动以及良性电商生态圈的建设，取得了显著的成功。然而，随着阿里内部B2C业务的发展壮大以及淘宝地位的相对下降，双12的定位开始变得模糊，增长也开始放缓。
尤其在近年来，双12不仅要承载C2C淘宝销量的重任，还要托举阿里本地生活业务，这使得其面临着巨大的压力。同时，美团等竞争对手的崛起也对双12形成了不小的冲击。因此，阿里最终决定取消双12，取而代之的是年终好价节。
二、拼抖快，抢夺“双12”主场
在阿里取消双12之际，京东、抖音、快手、拼多多等平台却纷纷紧贴“双12”噱头搞大促，希望抢夺这一主场。这反映出电商行业的竞争日益激烈，各平台都在努力寻找突破口。
三、电商大促的走向
从淘宝双12的兴衰史以及其他平台的行动可以看出，电商大促正在经历一场深刻的变革。一方面，各平台都在努力调整策略，以更好地满足消费者和商家的需求；另一方面，行业巨变也使得电商大促面临着前所未有的挑战。
具体而言，电商大促的走向可能包括以下几个方面：
- 更加注重消费者体验：各平台将会更加注重消费者体验，提供更加优质的商品和服务，以吸引更多的用户。
- 强化品牌意识：品牌意识在电商大促中的重要性日益凸显。各平台将会更加注重品牌建设和推广，以提升品牌影响力和认知度。
- 多元化营销手段：随着技术的发展和消费者需求的变化，电商大促的营销手段也将会更加多元化和个性化。例如，通过社交媒体、短视频等渠道进行营销将会成为主流。
- 绿色环保理念：绿色环保理念在电商大促中的应用也将会逐渐普及。各平台将会更加注重环保和可持续发展，推广绿色消费和循环经济。
- 跨界合作与创新：跨界合作与创新将会成为电商大促的重要趋势。各平台将会与其他产业进行跨界合作，共同打造创新的商业模式和产品服务。
总之，电商大促正在经历一场深刻的变革。各平台需要不断调整策略和创新模式以适应行业巨变和消费者需求的变化。只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地并持续推动电商行业的发展。
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