近日，腾讯QQ欲将其“小世界”这款产品更名为“QQ短视频”，以进一步强化其短视频的产品定位。更名似乎是从名称方面更直白的定位，但在内在属性上还未看到更大的变化。此次更名宣告着短视频全平台化的时代已经到来，内容的最新载体已经出现，QQ即将成为青少年群体的“抖快”。
一、更名的背景
“小世界”是2020年4月上线的，定位是内容娱乐社区，在产品形态上与抖音、快手类似。虽然手机QQ推出了短视频平台，但在PC端也存在入口。为了引导用户加入“小世界”，QQ底部有一级入口，打开“小世界”，会看到有圈子、关注、朋友、广场等二级入口。同时，“小世界”还提供灵感库，方便用户创作。为了鼓励创作者创作高质量的内容，“小世界”还推出了“广告共享计划”。虽然有一些头部主播在“小世界”开设了相关账号，但其带货功能并不顺利，这或许与其用户画像有关。目前，QQ主要使用人群大部是15-25岁之间的用户，而在这些年轻学生眼里，QQ是半熟社交的平台。
二、短视频全平台化的时代
我们经常说全民短视频时代，倒不如说，是短视频全平台化的时代。慢慢地，内容的交流开始从文字、图片转为更直观的视频。视频这种载体集合了声音、视觉和时间三种维度，以动态的画面和声音俘获人心，相较于图文类，表现力最强。所以，“QQ短视频”的强化定位有着向大众宣告短视频全平台化的作用。无论你活跃在哪里，内容的最新载体都已经出现。
三、QQ短视频还能做什么
要想用户有粘性，有益、有用总要占一样。在有益方面主要是收益足够支撑内容创作的收益。但是，在QQ核心用户Z世代的眼里对于广告和消费的抵触情绪较高。因此，“QQ短视频”需要在广告和消费方面做出一些改变才能让收益变得可观。
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