今年9月，继“桃罐头”视频走红之后，@八零徐姥姥迅速成为粉丝关注的焦点，仅在最近30天内，其粉丝数量已飙升至700万。观察其粉丝画像，其中31~40岁、24~30岁人群居多，女性粉丝占71%。
3个月涨粉670万，8旬老人站上抖音C位
从2019年底@我是田姥姥走红开始，“姥姥”似乎已成为短视频中最受欢迎的角色设定。无论是家庭搞笑日常还是乡村美食，各种类型的“姥姥”都在抖音上获得了大量粉丝。
姥姥们究竟有何魅力？抖音为何偏爱“姥姥”？
@八零徐姥姥 的账号起初是成成在回家过年期间开设的，记录了他在辽宁老家的日常生活。虽然一开始的视频内容大多为零碎的日常生活，但在今年4月，成成决定辞职专心为姥姥拍摄短视频，并确定了以农村美食为主题。
账号的转折点出现在9月发布的一支“黄桃罐头”视频。为了防备孙子偷吃，视频中姥姥与成成斗智斗勇，展现了家庭中的真实温情。此后，成成继续以“带你们看看我姥姥做的……”为句式发布了更多美食视频，如土豆泥、红烧肘子等。
徐姥姥的形象也日渐鲜明：80多岁的她干活依然麻利，疼爱孙子但也会因为孙子的调皮而发火。她的金句频出，如“不熟啊？你在嘴里再炒一遍”等，为用户带来了欢笑。
姥姥们要出圈，视频中最好带有明显的地域特征。
例如，田姥姥的坐标在东北，农忙时期一家人下地掰苞米是喜闻乐见的场景之一；坐拥748万粉丝的@暴躁的小张，家中的姥姥来自山东，说着一口极具辨识度的北方方言；@潘姥姥则来自安徽六安，别具一格的山中胜景是其内容看点之一。
这些地域特色明显的姥姥们，既凭借相似的生活场景吸引着同一地域的人群，也以新奇感吸引着其他地域的观看者。
抖音上的“姥姥”宇宙
除了@八零徐姥姥，抖音上还有许多其他类型的“姥姥”。例如，以拍摄剧情段子为主的@暴躁的小张、制作乡村美食的@潘姥姥、@王奶奶农村一家人以及拥有裁缝技能的@姥姥的手艺。
真实感与温情是“姥姥”人设的核心魅力。
乡村题材丰富，但走红的达人们大多选择了乡村美食赛道，并通过家庭成员间的互动构建出鲜明可爱的人物形象。姥姥们衣着朴实、言语犀利，往往一语中的。作为长辈，她们自带的亲和力和真实感让用户仿佛一秒回到充满温情的老家。
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