微信公众号，作为中文互联网时代最成功的内容产品之一，已经走过了11年的历程。然而，任何产品都有其生命周期，微信公众号的S型曲线也难免走向衰退。为了减缓其衰退速度，微信官方近年来一直在提升兴趣分发在公众号分发机制中的占比。
在2020年，微信看一看技术团队发布了一篇文章，详细介绍了平台兴趣分发的逻辑。虽然当时的分发表现并不理想，但是经过三年的发展，微信的兴趣分发技术已经非常成熟。现在，微信官方已经有了十足的自信，将兴趣分发作为公众号的主要分发方式，甚至可以成为最重要的分发方式。
传统分发方式很难扭转公众号生态的颓势。人工干预只能减缓其衰退的速度，而真正能够让公众号焕发新生的，还是在于改变内容分发方式。在大数据时代，兴趣分发无疑是最佳的内容分发方式。
然而，微信公众号的生态呈现出了一种自我矛盾的局面。平台被迫以一敌三，涨粉在左流量在右。对于微信公众号官方团队而言，改革似乎让三方利益同时受损，也让微信公众号官方团队陷入以一敌三的尴尬局面。
于内容生产者而言，大部分仍然在公众号平台坚守的内容生产者，都是因为公众号订阅式分发机制下内容生产者和消费者之间所存在的强黏性关系。但是当强黏性关系消失的时候，坚守就会变为逃离。
于内容消费者而言，兴趣分发更有利于用户高效获取感兴趣的内容。但是知识类内容在兴趣分发中的优势并不明显，所以深度内容消费者对兴趣分发这件事几乎是怨声载道。
于商业用户而言，微信公众号的商业化一直都是所有内容平台中最成功的，但是随着订阅式分发占比的降低，商业内容的传播受到限制，商业用户对平台的认可度自然就降低。
这种让人啼笑皆非的割裂局面，也导致微信公众号生态中的流量和内容端呈现一种“涨粉在左，流量在右”的趋势。
现阶段微信公众号生态下，能够依靠内容实现粉丝增长的，无外乎职场、个人成长、副业、赚钱等主题的内容。这些类目虽然能够带来粉丝的增长，但是涨粉的过程会非常缓慢。因为这些类目很难在短期内形成大面积的传播，只能依靠用户的长期积累和口碑传播。
另一方面，泛娱乐内容仍然是兴趣分发下最容易获得流量的类目。无论是看一看还是订阅号信息流中的分发，出现频次最高的仍然是影视、娱乐、社会、资讯等泛娱乐内容。这些内容虽然能够带来大量的流量，但是对用户而言缺乏获得感，很难带来粉丝的增长。
对于微信公众号而言，订阅式分发曾经是他们引以为傲的优势，也是他们能够稳定发展数十年的基础。然而，如今订阅式分发却成为了他们想摆脱也摆脱不了的宿命。微信官方也不得不接受这种尴尬的局面，继续在这个已经发展了11年的“老”产品中挖掘新的生机。
总结起来，微信公众号的流量新逻辑是：涨粉在左，流量在右。虽然微信公众号正在努力适应新的变化，但是未来的路仍然充满挑战。
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