从露营到City Walk，户外运动成风潮，如何切入最火的万亿赛道？
每年都会出现一个“网红运动”，如露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪等，而今年最火的是City Walk。户外运动已经成为了一种潮流的生活方式，代替了剧本杀和密室逃脱，成为年轻人群体中的“社交货币”。
大型赛事的举办，如成都大运会、中国网球公开赛和杭州亚运会，点燃了全民参与体育运动的热情。不断增长的玩家群体，则会进一步刺激体育消费市场。
国家统计局最新数据显示，2021年全国体育产业总规模（总产出）为3.1175万亿元，增加值为1.2245万亿元。“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元。
在5万亿的蓝海市场里，如何挖掘到新的创业机会？电商在线联合蓝星计划，推出了蓝星风向标之新商成长论坛。作为淘天集团全新推出的超级新商成长计划，蓝星计划意在联合生态伙伴，共同发掘新锐品牌、潜力商家。本期论坛直播，电商在线专访了淘天集团运动户外行业总经理古笛、雪线品牌主理人乔恩、上海古星电子商务有限公司数字化中心事业部总经理王晓晶，共同拆解2023年运动户外行业新趋势。
一、趋势：细分类目高速增长，“融合”赛道诞生机会
在市场供给极大丰富的2023年，运动户外仍然是一个新客不断涌入的强势类目。这和大行业的发展不无关系。根据国家2019年发布的《健康中国行动（2019-2030）》拟定目标，2022年、2030年，我国经常参加体育锻炼人数比例将分别达到总人口的37%及以上和40%及以上。相较于体育人口较发达的北美、欧洲地区，我国仍有看得见的增量空间。
在这个过程中，体育消费市场涌现出丰富的细分赛道，诞生了众多新锐品牌。过去一年，淘宝天猫运动户外行业联合天猫榜单发布的“追新”榜单《TS100》中，30%是国产新品，且集中在滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。
二、破局：以消费者为中心推动新锐品牌实现破圈
运动户外行业的新锐品牌，为何批量诞生在天猫？古笛认为，这得益于天猫以消费者为中心的理念。“消费者的需求是多元化的，他们对新产品的接受度非常高。因此，品牌商需要不断创新以满足消费者的需求。”
乔恩表示，“我们发现消费者对于复合型的需求越来越多，比如他们需要运动服饰不仅有功能性，还要有时尚感。此外，他们对于场景的诉求也越来越高。”
王晓晶也认为，“从消费者的角度出发，他们现在不只是想要一个产品，更想要的是一个解决方案。”
因此，新锐品牌需要在产品研发、设计、营销等方面不断创新和突破，以吸引更多的消费者。同时，与成熟品牌合作或将成为新锐品牌快速发展的途径之一。
三、机会：平台协同产业发展天猫助推体验升级
“打造一个品牌，一定不会是一个潦草的开始。它其实需要一定时间的积累，需要品牌去做中长期的投入，然后才能获得一个中长期的、稳定的增长。”王晓晶留意到，近两年，伴随着运动户外行业高速增长，天猫，其实承接了这部分新兴的消费趋势。
天猫通过与众多国内外知名品牌的合作，不断提升用户体验。同时，天猫还通过举办各种线上线下的活动，吸引更多的消费者参与到户外运动中来。此外，天猫还通过推出各种优惠政策、促销活动等方式，帮助新锐品牌扩大市场份额。
四、总结
户外运动已经成为了一种潮流的生活方式，而天猫作为国内最大的电商平台之一，正在成为运动户外品牌商和消费者之间的桥梁。新锐品牌需要在产品研发、设计、营销等方面不断创新和突破，以吸引更多的消费者。同时，与成熟品牌合作或将成为新锐品牌快速发展的途径之一。天猫通过与众多国内外知名品牌的合作、举办各种活动和推出各种优惠政策等方式，帮助新锐品牌扩大市场份额。因此，借助天猫等电商平台的力量，户外运动行业的未来发展前景广阔。
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