抖音，这款短视频社交平台，正在内测一项全新功能，将内容带货推向了一个新的高度。当你在浏览视频时，只需暂停视频，画面中的商品就会出现超链接标签，一键即可跳转到商品页面。
据行业内部消息透露，这项功能已经在抖音中进行了长时间的测试。大部分用户的该功能是默认关闭的，但用户可以通过通用设置轻松开启。开启方法是进入抖音APP的设置页，点击“通用设置”，然后找到“暂停时支持识别画面”设置项，最后开启“暂停时展示识别标签”功能开关。
对于互联网行业的老兵来说，这种自动识别图片或视频中信息以推荐商品的功能并不算新鲜。在人工智能技术飞速发展的今天，实现类似功能的难度已经大大降低。然而，关键在于如何运用这种功能，以及在哪个平台上运用。
抖音的这项新功能将每个视频都变成了潜在的带货视频。考虑到抖音海量的内容库和庞大的用户规模，以及用户在平台上的平均停留时间，这个功能有可能直接提升电商的销量，并改变用户的消费习惯。在见实社群的讨论中，大家普遍认为这一功能虽然看似微小，但其影响却可能非常巨大，有可能成为抖音商家们新的带货入口。
如果抖音后续能够为内容创作者提供广告分成，这将进一步激励他们的创作热情。而且，类似的功能有可能成为各大短视频平台的标配。然而，目前还没有商家提及如何介入或被推荐，这是业界最关心的问题之一。商品可以通过系统自动识别、广告投流推荐还是开放商品库方便内容团队创作被推荐？
新功能的测试和推出在关键平台上广受业界关注。因为如果新功能的影响巨大，无疑会在短时间内释放一波大流量，影响着商家的流量来源或带货方式。根据见实2023年度私域大会上发布的《用户与收入评价指标体系：2024私域趋势年度调研报告》，接近50%的企业选择两个以上的平台作为私域运营的主阵地。其中，腾讯系被提及量排名第一，占比47.42%，其次是抖音，占比19.25%。同时，在《收入跃升与平台偏爱：2024全域运营趋势年度调研报告》中，抖音也位于2023年企业商家增加投入的三大平台之一。
抖音的这一新功能无疑将给内容创作者和电商商家带来更多的可能性。一方面，内容创作者可以通过这个功能更直接地将自己的内容与商品相结合，实现内容的商业价值。另一方面，电商商家也可以通过这个功能将商品更直接地展示给潜在消费者，提高商品的曝光率和转化率。
总的来说，抖音的这一新功能有可能带来内容带货的全新变革。它让内容和商品的结合更加紧密，让内容创作者和电商商家有更多的机会。同时，它也为用户提供了更便捷、更直接的购物体验。未来，我们可以期待看到更多类似的创新功能在短视频平台上出现。
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