随着直播电商行业的蓬勃发展，越来越多的企业和个人开始将目光投向了这个领域。最近，支付宝也宣布在直播带货上持续发力，通过开放商品招商系统、升级“带货宝”达人选品中心以及简化开播流程等，进一步降低中小商家在支付宝平台的直播带货门槛。
一、支付宝直播带货新动作
据支付宝开放平台发布的信息，支付宝直播首次开放了商品招商系统，这意味着商家可以自主提报爆品活动、品类促销及“五福”等IP大促活动，直播货品上架更高效。同时，8月正式推出的达人选品中心“带货宝”也进行了升级，支持商家定向给匹配的达人供货、分佣。商家通过“专属达人分佣”为专属达人设置商品专属链接和佣金，达人接受邀约后，可在直播间挂载专属推广商品，商品成交后可获得对应的佣金收益。这一举措让没有货源的商家也能够参与直播带货，并且为商家提供更多的变现空间。
二、内容化少不了直播带货
事实上，支付宝做直播已经有一段时间了。从原来单一的图文消息，升级为了短视频、直播、图文等多种内容形式，并且以信息流的形式聚合呈现在首页的生活频道当中。直播成为支付宝的重要业务之一，一边招募精明生活、入门理财和探店打卡等方向的MCN入驻，一边开放商家自播，还与NBA达成合作，在各个渠道为直播引流，并支上线创作者分成计划等。今年，支付宝直播开始从内容型的慢直播进阶到经营型带货直播，既支持商家品牌自播带货，也支持达人分销直播帮商家带货。
三、支付宝直播带货的优势
支付宝作为国民级APP，拥有10亿用户底盘。同时，支付宝自带金融背景，离交易更近，而且用户群体的收入水平和消费观念趋于成熟。此外，支付宝的直播带货业务刚刚起步，平台流量和现金激励不断，扶持力度大。对于从业者来说，能以较低的成本较小的竞争压力入局是一个值得尝试的机会。
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