近日，抖音针对以“大小号”为代表的矩阵号进行了规则升级，并“封杀”了一批违规“大小号”，其中包括多个百万粉丝级别的“大号”。这些被封杀的达人涉及低俗擦边内容引流、无医疗资质发布同质化科普医疗内容以及利用“大小号”违规引流等行为。抖音此次升级规则旨在治理违规引流行为，减少网络生态中的违法违规现象。
一、“大小号”矩阵：流量与生意的双刃剑
在短视频平台，商家和达人布局“大小号”，是常见且有成效的运营思路。其优点包括输出不同视角的内容、针对用户做分层运营以及实现更丰富的变现路径等。然而，有流量、有生意的地方就总有人动歪心思。近年来，许多“黑灰产”团伙盯上短视频平台，利用“大小号”形式获取流量、割韭菜。他们通过重复低质投稿、刷粉刷赞、高频关注点赞等方式诱导用户关注，随后引流至“大号”使其迅速涨粉，最终“大号”通过打赏或带货不当获利。即便“小号”因违规被处罚，“黑灰产”团伙也会马上注册新号继续运营，持续向“合规”且“未受处罚”的大号引流。这些行为不仅破坏了平台规则，还损害了用户利益和平台生态。
二、抖音出手：封杀违规“大小号”，升级治理规则
针对“大小号”违规问题，抖音近日出手整治。根据《网络信息内容生态治理规定》《抖音社区自律公约》等相关法律法规和平台规则，抖音更新了《抖音矩阵号不当行为治理规则》。按照新规要求，平台将严格处置有组织发布大量违法违规或低质内容的矩阵号；或者自身发布内容未违规，但通过其他违规账号（小号）引流不当获利的账号（大号）。具体处置方式包括但不限于取消其投稿和营利权限、抹除账号粉丝、封禁账号，清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，平台将上报公安机关，全力协查打击。这一举措在平台生态治理上具有里程碑意义，深挖了“大小号”的弊端，从根本上杜绝了违规行为。
三、抖音与黑灰产“斗智斗勇”：持续打击网络违法违规行为
抖音一直在与黑灰产“斗智斗勇”。从推出抖音小安等AI工具反诈，到加强对平台内“伪慈善”内容的治理力度，再到推出AIGC内容规范鼓励优质内容创作，抖音在不断升级和进化自身能力以应对网络违法违规行为。此次针对“大小号”违规引流问题的治理规则升级也是抖音积极促进网络生态健康发展的重要表现之一。
四、结语：共建清朗网络空间
抖音此次针对矩阵号治理规则的升级旨在遏止平台内的违规引流行为减少网络生态中的违法违规现象。对于普通商家和达人而言只要所运营的矩阵号采用的引流方式不涉及违规、违法发布的内容原创且优质仍会成为各方欢迎的焦点。让我们共同期待一个更加清朗的网络空间。
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