在抖音电商领域，一场名为“图文带货”的大洗牌正在悄然上演。短短几个月，一家MCN机构便在这个平台上裂变出8万多个图文带货账号，单月带货GMV超过3亿元。这场看似疯狂的淘金盛宴，其实背后有着精心的流量运营和平台政策的推动。
一、低门槛、高互动，图文带货成新宠
相比于直播和短视频，图文带货的门槛更低，但用户互动更高。只需上传两张以上图片，配上背景音乐，轻松生成一个图文视频，再挂上小黄车，就可以在抖音带货了。由于门槛低，图文带货得到中小商家和素人创作者的偏爱，他们的内容评论率和分享率分别高出普通短视频59.6%和41%。
二、野生味道浓厚的电商游牧军团
在这场看似疯狂的淘金盛宴中，总有一股浓烈的野生味道。一些MCN机构以极低的成本招募学员，培训他们成为图文达人，然后与机构进行利润分成。这些图文带货的达人，多数是空闲时间较多的低收入群体，比如宝妈、大学生和待业人员等。他们所带商品多数集中于服饰、食品、日用品等，产品单价相对较低，但性价比高，复购率也更高。
三、平台发力，商家涌入，催生新的运营培训生意
抖音电商对图文场景的扶持力度正在持续加大。从推出图文伙伴计划、开放图文带货入口、推出图文掘金计划，到最新的返佣扶持活动，都可以看出抖音对图文带货的决心。这也催生了大量的运营培训生意，许多直播间里充满了正在学习如何做图文带货的学员。
四、赛道拥挤，起号周期拉长，行业正在经历生死大洗牌
随着大量新人的涌入，图文带货的赛道迅速变得拥挤。起号的周期从最初的一个月延长到现在的两三个月甚至更长。一些达人开始转向付费投流以尽快起号尽早开始带货新账号都要花钱投流以资金换时间。平台也加强了图文带货的监管力度许多账号因为违规被封停或者限制发布内容。
五、复制容易创新难行业呼唤高质量内容
目前多数图文达人的内容都是经过二次创作或者从其他平台搬运的相似度较高。虽然复制成本低但缺乏创新和差异化也使得账号容易被平台判定为违规或者限制流量。一些观察人士认为未来图文带货的竞争将更加激烈只有提供高质量、有创新性的内容才能脱颖而出。
在这场图文带货的大洗牌中有人欢喜有人忧。对于平台和商家来说这是一个新的流量增长点；对于达人和创作者来说这是一个展示自我、实现价值的机会；对于消费者来说这意味着更多的购物选择和更好的购物体验。然而随着监管的加强和竞争的加剧行业将逐渐走向规范化和成熟化只有那些真正有才华、有创新精神的人才能在这个舞台上留下自己的印记。
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