随着冬季的来临，羽绒服市场逐渐升温。然而，今年羽绒服的价格却让人有些“冷”。国产羽绒服因售价7000元登上微博热搜，引起广泛讨论。羽绒服价格越来越贵，已经成为消费者关注的焦点。高价羽绒服背后，究竟隐藏了哪些秘密？
一、羽绒服涨价背后的真相
据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到了656元。大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。不少网友感慨，“月薪1万，买不起羽绒服。”然而，羽绒服涨价背后，其最大成本支出的面料及鸭绒鹅绒的涨价幅度并不大。一位羽绒服面料商家透露，基础款面料源头厂家价格比较稳定，给高端羽绒服波司登某款羽绒服提供面料的单染价格是13元/米，跟去年差不多。另外一位生产中高端羽绒服的商家称，去年鹅绒差不多是90多万一吨，今年是100万一吨。虽然一吨鹅绒涨了近10万，但具体到一克，价格只涨了1毛钱。一件羽绒服通常充绒量在150-300克左右，即一件羽绒服鹅绒成本涨幅在15-30元之间。鸭绒价格比鹅绒便宜，所以一件鸭绒羽绒服的成本涨幅只会更低。高价羽绒服，归根结底还是贵在了品牌溢价。
二、国产品牌冲向7000元
羽绒服早已不知不觉进入千元时代。李晨已经有三年没买过新款羽绒服，今年走进商场却发现，1000元已经很难买到一款稍微知名一点品牌的羽绒服。波司登门店价格差不多在2000元以上。店员介绍称，店里最便宜的是两款鸭绒羽绒服，标签价1499元，所有商品优惠折扣是九五折，打完折也在1300元左右。大部分羽绒服价格在2000元以上，明星同款羽绒服价格在2899元左右，最贵的两款羽绒服更是售价高达4599元。自2019年开启高端化路线以来，波司登羽绒服价格一路水涨船高，已经从均价1000元提升至2000元。今年波司登还推出过一款户外鹅绒服，定价高达6799元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。其他品牌羽绒服价格也让人“高攀不起”。此前因羽绒服售价7000元登上热搜的品牌“SKYPEOPLE”，其官网显示羽绒服价格在4800-6800元不等。太平鸟羽绒服中，鹅绒明星同款价格在999-2499元左右。鸭绒款售价高达5000元左右。部分品牌如moussy的鸭绒羽绒服售价也达到了2000元。此前经历过设计翻车的江南布衣推出的一款羽绒马甲售价高达2295元折后价也在2000元以上。即使是价格不敏感的消费者也对羽绒服的价格上限有一定的心理预期。
三、年轻人带火军大衣
与高价羽绒服遇冷不同千元以内的羽绒服品牌大受欢迎。天猫女士羽绒服好评榜显示前十名好评羽绒服价格均在1000元以内其中最受欢迎的羽绒服价格为399元。艾媒咨询最新一项调查显示近九成中国网民可接受的羽绒服价格在千元以内最集中的价格段是400-600元只有不到5%的消费者能够接受1500元以上的羽绒服。主打“精致抠”的年轻人甚至转身开始拥抱羽绒服平替：军大衣。被年轻人誉为抗寒“战袍”的军大衣重新翻红电商平台淘宝数据显示不少军大衣店铺近一个月销量在1-3万件售价在几十元不等。一位军大衣店铺客服透露最近军大衣销量很好咨询量跟订单量明显增多过去无人问津现在一个月也能卖几百件。
品牌高端化路线无可厚非国产羽绒服的定价也可以心比天高但最后是否有人买单决策权还是掌握在消费者手里。
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