重新理解「人设」的底层逻辑
从产品和营销维度看人设，满足用户精神需求的产品（设计）
如今，互联网上，人设有各种各样，但随着AI生成内容出现之后，人设又有了新的变化。作者针对人设，谈谈自己的理解，探讨人设的底层逻辑，希望对你有所启发。
我对人设这个词的认知有一个一波三折的过程，以前看“人设”的时候有点雾里看花，就觉得人设这东西就是假、骗，装，没有什么了不起的地方。再加上网上也经常传好多明星人设崩塌，更加深了这种不好的印象。
但随着对现在自媒体变化尤其是AI生成内容出现之后，我逐渐改变人设的看法，人设其实是一种呈现自己的某一个侧面的定位策略和产品思维。
“定位”就是在消费者心智之中抢占一个位置，那就要战略放弃，你不能什么都做，什么都展示出来，只能把有限的精力、时间投入到最容易出效果，并且能够带来收益的赛道，这样做起来才更轻松，能带给别人带来差异化、个性化的体验服务。如果什么都做的话，那账户给别人的印象别人所接收的反馈也越来越模糊、发散，也就很难说是一个自媒体。有异曲同工之妙的是，定位理论在美国商品广告信息过载竞争异常激烈时候呼之欲出的。
站在定位角度理解新媒体市场，怎么有效的向别人传递你是谁，你能做什么，你能给内容消费者提供什么价值，以及你将往何处去，这些问题最简单就是做一个人设，给消费者明确的设计指向，经过博主所创作的内容持续传递，就能不断加深、丰富目标客户群体对这个人设的理解，这样IP形象就逐渐的立体起来了。
比如某个人在微信里面好友有很多，只要某个需求被唤醒，就会找他所记忆的那个IP购买和支付某项专业的服务，这说明人设传递的一个效果。这就是长期内容营销的结果，人们很快就可以找到这个人设，直接要向他进行询问，并付费购买其发售的产品，这样可以减少对某个领域探索的试错成本和时间成本，这其实也是一种有效的价值交换。
总之：
从产品和营销维度去看人设，人设是IP的一部分，之所以是一个中性词，是因为人设是满足用户精神需求的产品（设计），人设很好的体现了互联网世界的虚拟性，每一个人在线上并不等于每个人纯粹真实的自己。
人设从古至今都有，比如《水浒》里面的108位好汉都有人设，宋江人设就是”及时雨”和”孝义黑三郎”，也是水浒江湖里面的第一IP和大V。
人设早已经应用在商业领域，本质上是什么样的用户需求和流量倾向，就有什么样的人设去满足他们，因此我们要区分人设与其本人真实的符合度，判断其动机和动作究竟是演绎还是欺骗。
人设是自媒体IP变现的基础，对自媒体本身内容方向以及粉丝群体意义重大，本身也考验着运营者以及操盘者商业阅历和眼光。
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