继续反抖音围剿，美团视频全量上线
美团短视频业务的背后考量与挑战
近日，美团视频开启了全量测试，这意味着美团在内容化探索上又迈出了关键一步。然而，美团上线短视频业务的背后考量究竟在于何处？本文将对此进行解读与分析。
滴，微信到帐0.32元；滴，微信到账0.23元；滴，微信到帐0.27元……短短10秒钟，吴大妈就通过美团app赚取了1块钱，这让她有了几年前刷趣头条的快感。不过，这次她刷的可不是新闻，而是美团短视频。
在低线城市测试半年多后，近日美团视频开启全量测试，无论是北上广深还是三四线用户，美团app底部的中心tab位均被替换为“视频”入口。这是继全面上线直播业务后，美团在内容化探索上的又一大步。
一、熟悉的套路
猎奇、美食种草、影视剪辑、生活搞笑……与其他短视频平台冷启动的套路一样，美团视频前期的内容供给并不精致，且绝大多数与自己的业务场景不相关，主要依赖于外部平台采买，商家推广之类的信息少之又少。
推广方法上，美团视频也借鉴了不少短视频应用通用的网赚模式——根据用户浏览时长与浏览视频数，分阶段发送红包至微信账户，成本主要由美团承担。
二、用户从何而来
除了用户粘性的考虑，美团上线短视频业务的最大考量，还是对新用户的抢夺，尤其是下沉市场。这一重任原本由美团优选担任。在王兴最初的设想中，社区团购可以为美团带来3-4亿新增用户，并反哺到外卖和到店业务，形成正向循环。然而，2020-2022年，美团实际的活跃用户数从4.8亿涨到了6.79亿，绝对增量只有2亿。从今年一季度开始，美团不再披露年度活跃用户数，增长的压力可想而知。
面对抖音等短视频平台的强势崛起，美团选择上线短视频业务无疑是为了争夺用户的注意力和时间。然而，要在短视频领域取得突破并非易事。首先，美团需要解决内容供给的问题。目前，美团视频的内容并不丰富多样，大多数与自己的业务场景不相关。要吸引更多用户，美团需要加大对优质内容的投入和采买力度。
其次，美团还需要加强与商家的合作。目前，美团视频的推广主要依赖于外部平台采买和商家推广。然而，这些内容往往缺乏独特性和吸引力。美团应该鼓励商家自主创作和推广内容，提供更多有趣的互动和福利活动，以吸引用户的关注和参与。
此外，美团还需要考虑如何提高用户的粘性和留存率。目前，美团视频通过网赚模式吸引用户的注意力和时间。然而，这种模式并不能长久地留住用户。美团应该加强对用户需求的了解和分析，提供更个性化、有价值的内容和服务，以提高用户的粘性和留存率。
总之，美团上线短视频业务是其在内容化探索上的重要一步。然而，要在短视频领域取得突破并非易事。美团需要解决内容供给、商家合作和用户粘性等问题，才能在激烈的竞争中脱颖而出。同时，美团还需要密切关注用户需求的变化和市场动态的变化，及时调整策略和方向，以保持竞争优势。
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